Formation Generative Engine Optimization (GEO) : Initiation

Programme Generative Engine Optimization (GEO) : Initiation

Comprendre l’évolution de la recherche en ligne

Identifier les transformations introduites par ChatGPT Search, Google AI Overviews, Google AI Mode, Microsoft Copilot et Perplexity
Comprendre le passage d’une liste de résultats à une réponse synthétique et conversationnelle
Identifier les nouvelles étapes du parcours de recherche : formulation de la question, recherche de sources, synthèse et citation
Comprendre les conséquences de la recherche sans clic sur le trafic et la visibilité des marques
Distinguer classement dans les résultats, présence dans une réponse, citation et recommandation

Google considère que l’optimisation pour ses fonctionnalités génératives reste fondée sur les principes essentiels du SEO, même si les usages et les modes de restitution évoluent.

Distinguer SEO, AEO, GEO et LLMO

Définir le Search Engine Optimization, l’Answer Engine Optimization et le Generative Engine Optimization
Identifier les convergences entre référencement traditionnel et moteurs génératifs
Comprendre la notion de visibilité dans une réponse générée
Identifier les limites des promesses commerciales associées au GEO
Éviter l’opposition artificielle entre SEO et GEO
Déterminer les compétences concernées : SEO, contenu, relations presse, communication, data et expertise métier

Atelier fil rouge : cartographier les moteurs et assistants utilisés par les clients d’une entreprise

Comprendre comment les moteurs génératifs construisent leurs réponses

Comprendre les principes de récupération d’informations et de génération augmentée par la recherche
Découvrir le query fan-out et la décomposition d’une question en sous-requêtes
Identifier le rôle de l’indexation, de la pertinence, de l’autorité et de la fraîcheur
Comprendre pourquoi les résultats diffèrent selon les moteurs et les formulations
Analyser la sélection, la reformulation et la citation des sources
Identifier les risques d’erreur, de simplification et d’hallucination

Google indique notamment que ses systèmes peuvent générer plusieurs requêtes connexes afin de rechercher les informations nécessaires à une réponse complexe.

Auditer la visibilité d’une marque dans les IA génératives

Définir les questions réellement posées par les prospects et les clients
Construire un corpus de requêtes informationnelles, commerciales et comparatives
Tester la présence d’une marque dans différents moteurs génératifs
Identifier les marques concurrentes, les sources citées et les arguments repris
Analyser les écarts entre la perception souhaitée et la perception générée
Documenter les réponses obtenues dans une grille d’audit reproductible

Atelier fil rouge : réaliser un premier audit GEO sur une entreprise ou une marque

Optimiser l’accessibilité technique des contenus

Vérifier l’indexabilité et l’accessibilité des pages importantes
Analyser les fichiers robots.txt et les directives noindex
Identifier les robots utilisés par les principaux moteurs et assistants
Contrôler les sitemaps, les liens internes et la profondeur des pages
Comprendre l’intérêt d’IndexNow et des mécanismes de soumission d’URL
Identifier les problèmes liés au rendu JavaScript et au contenu difficilement accessible

Pour apparaître dans les résultats de ChatGPT Search, un site public ne doit notamment pas bloquer OAI-SearchBot. OpenAI précise également que le trafic provenant de ChatGPT peut être suivi dans les outils d’analytics.

Créer des contenus compréhensibles et exploitables par les moteurs génératifs

Répondre clairement à une intention de recherche identifiable
Structurer les pages autour de questions, réponses, définitions et cas d’usage
Utiliser des titres explicites et une hiérarchie éditoriale cohérente
Présenter les informations importantes de manière directe et vérifiable
Ajouter des données, exemples, références, méthodologies et preuves
Faciliter l’extraction de passages autonomes sans appauvrir le contenu
Développer des contenus originaux fondés sur une véritable expertise

Atelier fil rouge : réécrire une page existante pour améliorer sa lisibilité humaine et générative